Por Byung Uk Son Kang
A Microsoft lançou a sua nova campanha para reavivar o espírito alegre e humano do Natal. Com o objetivo de “Save the Christmas Day”, a Microsoft jogou o desafio: enviar mensagens pro bom velhinho do Natal.
http://vimeo.com/wmccann/son
A proposta é incentivar as pessoas a mandarem via Facebook e Twitter, mensagens de Natal para o papai Noel, e a cada mil mensagens dos internautas, a Microsoft doará um X-BOX 360 e um Kinect para instituições que cuidam de crianças com algum tipo de deficiência (Entre elas: GRAACC, Avape, AACD, Aldeias Infantis do Brasil e FEAPAES São Paulo).
Enviar a sua mensagem é bem simples, acessando o hotsite da campanha, as pessoas podem enviar seus recados, e claro, compartilhar tudo isso nas redes sociais.
P.S: O deadline da campanha é até o dia 20 de dezembro!
http://www.salveonatal.com/
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cQhm1o26DGs
Ditado antigo mas define muito bem os diversos aspectos da atualidade. Estamos cansados de ver propagandas e anúncios saindo do ar devido a ambiguidades propositais ou não, piadas de bom ou mal gosto e, em alguns casos, ofensas ao produto adversário e às personalidades públicas.
O anúncio ao lado (antigo, eu sei!) é um belo exemplo de propaganda que foi desvinculada após ter sido produzida. Não vou entrar no mérito de se a Naomi Campbell que foi muito "diva" ou se a marca que pecou, mesmo... A questão em sí é quanto vale um Buzz para alguma marca? Vale ofender uma figura pública? Será que não temos outras formas de criar Buzz?
Até hoje, não consigo me lembrar de nenhuma campanha da Apple que gerou Buzz, sem ser de forma natural e com piadinhas que poderiam ofender algum produto ou alguma pessoa.
Eu gostei muito do case do União Light, apresentado pela Strawberry Frog. Primeiro porque, pelo que se pode ver no vídeo, foi bem sucedido. Trazia um conceito bem legal, aumentou significativamente as vendas do produto, que também ganhou mais visibilidade ao gerar mídia e com o aumento de fãs no Facebook, por exemplo. No entanto, o que mais me chamou atenção no case foi a interação entre comunicação e consumidor. O vídeo primeiro rodou na TV e na Internet, já podendo ter atingido satisfatoriamente o público, mas eles foram além. A distribuição dos cupons para experimentação dos doces feitos com o União Light na Cristallo, os free samples do produto entregues nas casas dos consumidores e as visitas com os bolos, isso é uma grande interação com o cliente. É uma questão de entrar no dia a dia do consumidor, percebendo, então, como a marca faz parta da vida desta pessoa, e é justamente isso que um bom planejamento deve buscar. Além disso, o case termina surpreendendo da melhor maneira possível o consumidor: “Que bom saber que a gente está comendo menos açúcar e tendo o mesmo prazer.” Espero que vocês gostem!
Victoria Bartilotti COMI 5A
É muito legal como eles usaram os taxistas praticamente como meio de comunicação!
Talvez alguns já tenham visto esse case, porque a campanha é de 2009 (inclusive levou o GP de Outdoor em Cannes naquele ano). Resolvi postar ele aqui mesmo assim, porque a idéia foi muito inovadora e a implementação super corajosa. Espero que vocês gostem também!
Provavelmente você ja deve ter entrado no estacionamento do shopping, pego o ticket e colocado na boca para ficar com as mãos livres. A BBDO da Alemanha desenvolvel para a marca Wrigley’s uma campanha fantástica baseada nesse simples ato. Colocou uma fina camada de hortelã no ticket e quando as pessoas colocavam na boca sentiam o sabor, ai paravam e prestavam atenção no cartaozinho e consequentemente na ação e ainda experimentavam o novo sabor e refrescância do novo chiclete.
Assim, as pessoas escolhiam os produtos, escaneavam os códigos pelo smartphone, efetuavam o pagamento online e suas compras eram entregues em casa com a maior comodidade.
Confira o vídeo case:
http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=Dxwyr5zgTBQ&feature=player_embedded
Recentemente, a Nazca lançou uma campanha para a Nike/Nike Corre intitulada de #COISADABOA. Um planejamento de comunicação muito bem feito, que aborda o universo da corrida e o esporte como um vício, sendo este o único que faz bem à saúde. Como objetivo, tem incentivar a prática do esporte, principalmente entre os jovens, público ao qual a campanha é dirigida.
O mais interessante é o alinhamento entre a linguagem da campanha e o universo jovem do vício em drogas e afins. Na minha opinião, tal alinhamento é indispensável para que uma campanha seja boa.
Foi feito um filme em forma de manifesto, várias peças gráficas e ações especiais para a web e veículos voltados especialmente ao público jovem. Vale a pena conferir!
Link para o vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=XJI8gmX88Ys
Victoria Bartilotti 5A
Todos nós estamos inseridos, seja como produtor ou como consumidor de conteúdo, nessa onda de comunicação digital.
Sendo assim, temos contato cotidiano com dois gigantes: Google & Facebook , que cada vez mais batalham entre si por um pedacinho do bolo.
Abaixo um chart com alguns dados confrontados entre os dois. And the winner is...
