Pepsi e sua Social Vending Machine

A Pepsi divulgou nesta semana o projeto "Social Vending Machine".

Trata-se basicamente de uma vending machine (dessas tradicionais que vemos por aí em supermercados, metrôs, corredores e etc) com um pequeno complemento: ela é equipada com uma tela e aplicativo especial onde é possível enviar refrigerantes como se fossem "presente" para seus amigos. É possível até incluir no presente uma mensagem de texto ou vídeo gravado na hora pela própria Social Vending Machine para que o amigo os receba quando for retirar seu refrigerante.

Ao meu ver, o interessante do projeto é o fato deste estar focado bastante na interatividade da marca com o consumidor, que ao mesmo tempo ainda consegue envolver um terceiro, no caso, o amigo que receberá o presente inusitado e que poderá (ou não) dar continuidado ao ciclo de interação logo em seguida. O projeto ainda poderia servir também como uma futura plataforma de ativação para eventuais ações da Pepsi que visarem trabalhar a questão de relacionamento da marca com o consumidor que buscar tal interação com ela.

Os detalhes da PepsiCo Social Vending Machine, assim como suas instruções de uso, você confere no vídeo a seguir:

Pode ser?

Eu já tinha visto a nova propaganda da Pepsi na TV, mas só percebi a força que ela tinha quando meus pais comentaram sobre ela num almoço de domingo.
Na opinião deles, a Pepsi foi genial em usar o momento em que você pede uma Coca e o garçom diz "Só tem Pepsi, pode ser?" como meio de propagar a ideia de que o "pode ser", no fim das contas, pode ser muuuito bom.




Luciana Fortuna, diretora de marketing da PepsiCo Bebidas, afirma que ao longo de 2011 a marca continuará se apropriando da situação real vivida no momento do consumo do refrigerante para propagar a ideia de que o que não está na rotina pode ser uma boa alternativa.
Eu concordo e acho que foi uma sacada boa da AlmapBBDO.

Mas nem todo mundo pensa assim. É possível encontrar na web registros de manifestações de pessoas que discordam totalmente do fato de que pode ser bom.


"me de uma coca por favor, só tem pepsi pode ser? pelo amor de DEUS o pessoal do marketing dessa vez abusou os cara estao fazendo propaganda para coca cola, so faltou colocar o eslogam da coca. ou vcs podem melhorar mais pelo amor de DEUS"

lanchoneteipanema 3 meses atrás
"na moral achei o comercial humilhante pra propria pepsi, eles só confirmaram que são a 2ª opção, o cara deve ter pedido, me da uma coca, só tem pepsi pode ser ??uahahuahuauhauha ridiculo pra propria pepsi, mas em fim gosto mto da pepsi twist "

Fell1986 4 meses atrás

Nas redes sociais, o novo posicionamento aparece com força. No Twitter, a Pepsi lançou a tag #podeser ( http://twitter.com/PepsiBr ). O Facebook também é uma ferramenta muito importante, já que 12.675 pessoas cutiram a página "Pepsi Oficial". Aliás, a Pepsi perguntou no Facebook se as pessoas gostariam de ver os limões de volta nas propagandas. Mais de 250 pessoas curtiram a pergunta.
Será que eles voltam?