Starbucks "One person can save trees together we can save forests"

Relação:
- Dia Internacional do café (14/04);
- Sustentabilidade;
- Diferença através de um movimento em conjunto.

Fonte: NYT dia 15/04/2010

Ogilvy nos bares Bar Aurora e Boteco Ferraz

PROXXIMA NEWS
13 Abril - 09:14

Vídeo da Ogilvy é o destaque da semana

Campanha de tolerância zero à combinação álcool e direção mostra cliente de bar sendo surpreendido

Uma ação criada pela Ogilvy nos bares Bar Aurora e Boteco Ferraz em São Paulo chamou a atenção dos internautas. O vídeo (veja abaixo) tem como objetivo mostrar que o Brasil adotou uma política de tolerância zero à combinação álcool e direção. Com tradução em inglês porque foi usado em alguns festivais, o vídeo mostra o cliente do bar sendo surpreendido ao pagar a conta, pois são acrescentados custos para deixar a conta mais alta, como ambulância, equipe médica e raios-X.

Gillete - El Xavecón

O pessoal da agencia Africa mandou bem neste concurso da Gillete. Os concorrentes tinham que entrar no hotsite do concurso El Xavecón e mandar sua melhor cantada em espanhol.

O que eles ganharam ?
Uma viagem para a Argentina, e participar de outro concurso. Neste outro concurso eles deveriam usar seu chaveco com as argentinas, e aquele que conquistar mais moças, iria ganhar uma viagem para a copa do mundo na Africa do Sul.

Esta promoção me lembrou muito a idéia que a Jontex usou para alavancar suas vendas e fortalecer sua imagem frente aos jovens, ja que ambas utilizam o "xaveco" como ferramenta.

Sensacional.

Para ver o hotsite entre no link abaixo:
http://vote.elxavecon.com.br/

Rexona - Foot Zombie

No ano passado, a Rexona iniciou seu projeto Rexona Games com o “Energizing X Race” que era um game de corrida de carrinhos de supermercado que trazia para a internet o conceito iniciado pelo filme de TV.

Em 2010, a Rexona tem nova campanha para sua linha de desodorantes masculinos. As peças misturam dois elementos improváveis: Copa do Mundo e zumbis. Olha o comercial que está sendo veiculado atualmente.

Para internet, a CUBOCC criou o Foot Zombie, em que o jogador precisa tentar chegar ao estádio de futebol enquanto enfrenta uma horda de mortos-vivos. Assim como no ano passado, esse jogo de tiro em primeira pessoa foi desenvolvido em Unity, e roda diretamente no browser.

E o Foot Zombie tem algo que é importante para advergames, mas que poucas vezes é lembrado: uma versão light para incorporar em qualquer site

TRAILER DO GAME FOOT ZOMBIE

Heineken - Man With Talent

Campanhas que apoiam a masculinidade não são exclusivas da Heineken, nem mesmo do segmento de cervejas. Porém, a marca tem acertado em cheio com a linha que começou com blockbuster “Walk In Fridge” (Clique aqui para ver o vídeo 'walk in fridge').

No novo filme, abaixo, criado pela TBWA Neboko, um grupo de mulheres se prepara para assistir um reality show em que modelos dançam a noite inteira sob o gelo, mas antes, uma outra atração: “Men With Talent”.

É como qualquer um desses programas de talento na TV, mas só com homens e suas habilidades com cerveja.

ASSISTA - MEN WITH TALENT

"Pré-preliminares Jontex - a arte do xaveco sensível".

Convencional e antiquada não são lá os adjetivos mais apropriados para designar uma marca de preservativos. Após anos sendo percebida como "camisinha da gaveta do papai", Jontex decidiu se reposicionar.

Com o intuito de aproximá-la do público jovem, a McCann Ericsson criou a campanha "Pré-preliminares Jontex - a arte do xaveco sensível".

Para isto, utilizou-se de termos nada técnicos, fugiu do papo boring de "sexo seguro" e, ao invés de usar aquela sensualidade bizarra peculiar a propagandas de produtos desta categoria, optou por usar o senso de humor.

A promoção da campanha foi feita através de descansos de copo, anúncios em revistas, Mica e outros diversos meios adequados ao novo target. Ainda que estes tenham sido importantes, o ponto fundamental da divulgação foi o "Professor do amor", ativação do público através de um quase Dom Juan que saia pelas ruas para promover o preservativo. Após o lançamento, foi criado um concurso universitário de xavecos pelo hotsite (Xavequíadas) que atraiu milhares de curiosos e interessados.

O resultado foi nítido até em termos numéricos: 1 milhão de jovens impactados, crescimento de 20% nas vendas e forte presença de mídia espontânea (com direito inclusive a aparições em programas "Globais"). Por fim, o grande sucesso da ação esteve no fato de Jontex finalmente conseguir se estabelecer como marca jovial e descolada.

Isto prova que o bom desenvolvimento de uma ação independe da categoria do produto e que não há limites para um bom planejamento.

Quem não entendeu nada e quiser entender ou tiver se interessado, assista o Vídeo que vale a pena.

Fabiana de Santi Albanese

Swatch comemora aniversário de Brasília

Nesta quarta-feira, dia 21 de Abril, Brasília completou 50 anos de vida - e, com isso, uma idéia criativa veio à tona. A agência Publicis fez com que a marca Swatch comemorasse esta data de maneira muito irreverente, transformando o Museu Nacional de Brasília em um gigante relógio Swatch que fez a contagem regressiva para celebrar a data. No museu, um dos ícones arquitetônicos assinados por Oscar Niemeyer, o relógio foi projetado minutos antes da meia-noite na cúpula da construção, enquanto rolava a festa de lançamento do modelo "Swatch - Traços de um Arquiteto". Este relógio teve a tiragem de 1.500 peças, comercializadas no mundo todo.
Vale destacar o sucesso da ação, que chamou a atenção de muitos telejornais brasileiros, trazendo um elevado índice de mídia espontânea.

Válido ainda perceber não só o oportunismo da data, mas a relação que podemos fazer da marca com Brasília, pois a Swatch tem como foco a inovação e o desing moderno. Isso te lembra algum estado brasileiro?

http://www.youtube.com/watch?v=WaArpUNn-hM&feature=player_embedded

Só para os Fanáticos

Para divulgar o seu terceiro uniforme o Vasco da Gama fez uma ação inusitada, ofereceu a oportunidade para seus torcedores marcarem na pele o seu amor pelo time. Os torcedores puderam na sexta-feira, dia 9, fazer tatuagens da Cruz de Malta gratuitamente e ainda ganhar a nova camisa do Vasco. Essa ação rendeu ao clube o recorde mundial de tatuagens feitas em 24 horas pelo mesmo profissional, onde foram tatuados 802 torcedores dos 14 mil pré-inscritos no site oficial da campanha.

A última pessoa a ser tatuada foi o atual presidente do clube, Roberto Dinamite, que teve a panturrilha direita marcada com o símbolo vascaíno.

A iniciativa contou com apoio da Penalty, patrocinado do clube, e da grife Cavaleira.

Concorrência acirrada

O setor das empresas de transações de crédito e operações eletrônicas via cartões deverá tornar-se mais competitivo a partir do segundo semestre deste ano. Até então, as empresas Redecard e Cielo (ex-VisaNet) operavam, cada uma isoladamente, com as duas maiores bandeiras de cartão de crédito, MasterCard e Visa, respectivamente. Porém, com as mudanças, ambas as empresas competirão de maneira igualitária pela preferência dos clientes.


A Redecard anunciou que começará a operar com bandeira Visa a partir do dia 1º de julho, e para tal já deu início ao processo formal de licenciamento para capturar os cartões com bandeira Visa (a parte de hardware e software já está pronta). A Cielo também fez profundas alterações em sua estrutura para se preparar para a nova fase.


Essa nova realidade no setor já havia sido pensada com algum tempo de antecedência pelas duas empresas. A Redecard começou a investir em comunicação na mídia lançando a campanha "A maquininha mais democrática do Brasil" (agência África). A Cielo abandonou o nome de VisaNet e contratou a agência Y&R (Young & Rubicam) para realizar a campanha de novo nome e posicionamento. O apelo da campanha “Cielo e Cielo” é o de que “nada supera está máquina”, e compara a máquina ao nadador Cesar Cielo.


Recentemente a empresa lançou a segunda fase da sua megacampanha apresentando o novo posicionamento da marca: liderança, cobertura, superação e alta performance. Para mostrar o conceito, são feitas comparações com grandes “monumentos”, como A Torre Eiffel, Everest, Empire State.

Eu mato 15 pessoas por minuto!!

Dia 22 de março foi o Dia Mundial da Água, e para tal, a instituição francesa Solidarités Internacional, montou uma grande instalação na Place du Palais Royal, Musée du Louvre, em Paris.

Efeitos especiais criavam mensagens rotativas feitas com água e luz informando que a água mata mais que o câncer, que a AIDS, guerra e outras grandes enfermidades e que por isso devemos cuidar bem da água no mundo.

O mais legal dessa parada toda, foi a mídia que eles usaram que é bem diferente do que costumamos ver. Além disso as mensagens que eles passaram foram de forte impacto e bem resumidas o que a deixou pouco cansativa.

Fora isso, outro ponto que se destaca foi todo o planejamento que envolveu esta ação, já que a mesma foi feita na praça do palácio, em frente do museu do louvre.

Não consegui colocar o vídeo por limitações mentais, todavia esse link mostrará para vocês uma idéia do que foi essa ação.

http://www.youtube.com/watch?v=-Q8VKSY10-w&feature=player_embedded#!

Mastercad renova conceito Priceless

Com o objetivo de procurar entender melhor os clientes , para saber mais detalhadamente suas preferÊncias, como o que esperam da marca e o tipo de comunicação que os atrai, a McCann Erickson volta com a campanha Priceless no Brasil.
A idéia é a de focar em nichos de consumidores que atualmente vêem o resultado, o benefício final, como a parte que mais importa na compra de um produto.
Dessa maneira, não existirão os valores dos produtos em si,mas sim o ganho sentimental que não terá preço. Estarão presentes para o cliente Mastercard os sentimentos inerentes e cada um dos públicos que a marca quer atingir.
Segundo Alexandre Okada, da McCann a diferença está em mostrar o valor real por trás de cada compra."Quando se compra um brinquedo, na verdade compra a emoção de ver o sorriso da criança e de alimentar a relação entre pai e filho".
O conceito será explicado por expressões como R$ Paixão,00 ou R$ Lembranças,00.
Conforme a repercursão da campanha e a sua apresentação em outras sedes, a continuação de Priceless, com a adaptação brasileira poderá chegar a ser divulgada em outros países.

Mercado automobilístico versus publicidade educativa

14 de Abril de 2010 às 10:12

Lei que obriga a inserção de frases educativas em anúncio entrará em vigor no primeiro semestre
Frases que alertam para os riscos de pisar no acelerador ou que pedem cautela com faixas de pedestres e com o consumo de álcool antes de pegar o volante deverão se tornar comuns na publicidade nacional. O Conselho Nacional de Trânsito (Contran) está em fase final de regulamentação da Lei 12.006, sancionada em 30 de julho do ano passado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.Pela determinação do texto, qualquer publicidade (seja ela em TV, rádio, mídia impressa, internet ou de qualquer outro canal) de automóveis, peças e insumos de carros ou de qualquer outro segmento relacionado à indústria automobilística deverá ser acompanhada de frases de alerta para um comportamento seguro no trânsito, nos mesmos moldes que já acontece com os anunciantes de bebidas alcoólicas, por exemplo.De acordo com informações obtidas junto ao Departamento Nacional de Trânsito (Denatran), não é possível prever a data exata em que a lei entrará em vigor porque o órgão ainda não finalizou os detalhes das principais regras dos anúncios educativos (como as frases e abordagens que serão utilizadas, o tamanho ela ocupará nos anúncios publicitários, etc). É provável que a proposta final das regulamentações seja julgada na próxima reunião do Contran, marcada para a primeira semana do mês de maio. Contudo, o órgão garante que até o final deste primeiro semestre, a medida já estará em vigor.A publicação oficial da lei não garante, entretanto, que sua aplicação seja feita diretamente. Caso siga a regra da maior parte das regulamentações aprovadas pelo Contran, é possível que a regra seja publicada com um prazo - de, no mínimo, 120 dias - para que os anunciantes, agências, setor gráfico e todos os envolvidos possam se adequar as novas determinações e criar seus anúncios e campanhas já com a nova padronização obrigatória.ConarEmbora tenha participado da criação do texto da Lei e colaborado para o fornecimento de informações ao Legislativo, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) ainda não se posicionou oficialmente sobre a proximidade da aprovação da nova regra para a indústria publicitária.

CNN International convoca fanáticos por futebol com o lançamento do “Super Fan”

Qua, 14 de Abril de 2010 09:51

Faltam dois meses até a Copa 2010 na África do Sul e a CNN International quer conhecer um exército de fanáticos por futebol, todos dispostos a se tornarem “Super Fans” (http://edition.cnn.com/SPORT/football/fanzone/).
Acessando a comunidade iReport da CNN através do link http://www.ireport.com, o canal convida os torcedores do mundo inteiro que são apaixonados por futebol para mostrar seus vídeos explicando por que devem ser considerados “Super Fans”.
Não importa se a comemoração da Copa da África do Sul será em um pub ou no conforto de suas salas de estar, mas esses “Super Fans” serão embaixadores do seu time favorito e desempenharão um papel importante na cobertura da CNN na Copa do Mundo na CNN International TV e CNN.com.
Os melhores “Super Fans” aparecerão na CNN International TV e no site CNN.com nas próximas semanas, enquanto o mundo se prepara para o lançamento da Copa do Mundo a partir de 11 de junho.
Visite a página www.cnn.com/worldcup para acessar toda a cobertura da Copa do Mundo FIFA 2010 que a CNN preparou, incluindo entrevistas com os principais jogadores e técnicos, uma visão 360° do estádio da abertura da Copa, o Soccer City Stadium, quizzes para testar o conhecimento entre outros especiais.
Siga as últimas notícias e a cobertura da CNN International sobre a Copa do Mundo no Twitter: http://www.twitter.com/WorldCupCNN.
A cobertura da Copa do Mundo continua na CNN International
Não somente os primeiros “Super Fans” serão revelados na edição desta semana do especial da África do Sul 2010, mas o programa será transmitido diretamente da casa do futebol Inglês – o Estádio de Wembley, em Londres. O âncora de esportes da CNN International, Pedro Pinto, fará uma entrevista exclusiva com o treinador da Inglaterra, Fabio Capello, para discutir as chances da equipe na África do Sul, os dilemas de sua seleção e as enormes expectativas dos fanáticos ingleses. O programa também lança um olhar profundo sobre um dos rivais do grupo da Inglaterra na Copa, os EUA.
Nkepile Mabuse, correspondente da CNN International, trará as notícias mais recentes da África do Sul, incluindo o pré-torneio, em Sun City, onde treinadores e representantes das delegações de 32 nações concorrentes vão discutir os planos finais. Além disso, os correspondentes da CNN ao redor do mundo farão a cobertura das últimas notícias sobre equipes e jogadores de seus países.
CNN International é a única rede global a transmitir notícias 24 horas por dia, fazendo ampla cobertura jornalística por meio dos 47 bureaus mundiais da CNN Worldwide. Programada
especificamente para uma audiência global, a CNN International possui cinco sinais separados de satélite para a América Latina, Europa/Oriente Médio/África, Ásia/Pacífico, Sudeste Asiático e Estados Unidos. A CNN International pode ser vista em mais de 186 milhões de residências em mais de 200 países e territórios ao redor do mundo, por meio de uma rede de 38 satélites

Um case de mídia online

Desafio

O desafio da Peugeot em 2007, era de buscar formas mais eficazes e diretas de otimizar o uso da verba de comunicação, com ações mais efetivas, para manter ou aumentar o share de mercado, já que seu investimento era mais tímido que o da concorrência. A partir disso forma estabelecidos os seguintes objetivos a serem alcançados pela Media Contacts, resposável pela conta da Peugeot:

1. Melhorar em, pelo menos 10%, a taxa de conversão de consumidores da Peugeot, através do conhecimento acerca da conversão dos leads em vendas efetivas.

2. Reduzir o custo por venda em pelo menos 10%, através do conhecimento gerado acerca do potencial de conversão de cada veículo/formato/criação, e da otimização das campanhas. E aumentar, por conseqüência, o retorno sobre investimento em mídia.

3. Gerar conhecimento do alcance regional de cada veículo, aproveitando as informações adquiridas com a fusão dos dados proprietários da Peugeot, para melhorar a abrangência regional da comunicação.

Estratégia

A solução veio através de uma conexão feita entre um cliente real com a mídia. Normalmente o cliente é conhecido através de uma identificação como nome, e-mail ou como é feito normalmente, através do CPF. Um indivíduo que entra em contato com a mídia ou com o site da Peugeot só é conhecido por meio de um cookie. Para contornar esse problema, foi usada uma tag especial na qual um CPF foi atrelado à tag, que também estava naturalmente atrelada ao cookie do usuário, e dessa forma estabelecendo um ponto de contato onde um CPF era relacionado a um cookie.

É como se tivessem transformado os cookies em pessoas, ou seja, os dados do consumidor e de mídia on-line forma integrados com os dados de vendas de carro realizadas off-line. Todos esses dados foram integrados e trabalhados na ferramenta proprietária da Media Contacts (ARTEMIS®). Através disso possibilitou-se gerar conhecimento e montar melhores estratégias de comunicação. A fusão de dados permitiu uma análise da eficácia de cada veículo, regionalmente e o conhecimento gerado permitiu a otimização do planejamento de mídia.

Resultados

Com a análise dos dados obtidos, revelou-se que alguns leads são mais "quentes" que outros e permite ações de comunicação com foco maior. Através do conhecimento acerca da conversão de leads

A fusão de dados permite uma análise de cada veículo/formato com relação à capacidade de geração de leads e da qualidade de cada lead para conversão em vendas efetivas.

O conhecimento gerado permitiu a otimização do planejamento de mídia o que resultou em uma considerável melhora no custo por venda entre duas campanhas semelhantes consecutivas – uma redução de 29% no custo por venda gerada.

A fusão de dados permite uma análise da eficácia de cada veículo regionalmente, o que fornece vários insights pontuais que podem ser utilizados para campanhas estratégicas, com foco definido (o site #9 tem forte impacto potencial no Paraná; o site #13 no Amazonas etc.) Além disso, uma deficiência com relação ao Rio de janeiro pode ser detectada o que guiou uma nova estratégia de compra de mídia. Essa nova estratégia já sinaliza uma melhora significativa para as vendas nesse estado incentivadas pelas campanhas on-line. em vendas efetivas, consegui-se otimizar a campanha, de modo a aumentar a taxa de conversão em mais de 100%, mais do que o dobro dos leads espontâneos, ou usuários não impactados pela campanha.

Internauta pode brincar com o carro por meio do uso de realidade aumentada

A Nestlé lançou a campanha " Em ritmo de prêmios", que sorteia 50 calhambeques assinados por Emerson Fittipaidi. Agora os fãs do cantos Roberto Carlos poderão brincar com o famoso calhambeque azul do Rei nas próprias mãos por meio da realidade aumentada. Ao acessar o site da promoção o úsuario deve clicar em " Calhambeque na mão" para começar a experiência.

Como funciona

Primeiro, ele fará uma viagem pelas curvas da estrada de Santos, como na conhecida música do rei. Na sequencia, ele estaciona em uma garagem e começa a explorar todas as partes do veículo inspirado no modelo Chevy Coupé 1933. O automóvel é desmontado aos olhos do internauta que pode ver cada um dos seus detalhes. Basta " comandar" a imagem, clicando sobre ela, fazendo com que o carro gire ou aumente alguma de suas partes.

Depois é o momento de "pega-lo" em suas mãos. Ele deve clicar no batão " Quer ter o calhambeuqe em suas mãos?", imprimir o marcador, recortá-lo e começar a interação com a tela. A partir da webcam do computador, a imagem do calhambeque é projetada sobre o marcador. O usuário verá na tela a sua mão, o marcador e o carro sobre o papel, podendo conduzi-lo para todas as direções.

Site da promoção: www.nestle.com.br/calhambeque

Já tem música, filmes, seriados, clipes... e agora 'Cennarium' - O que faltava na internet

Um novo modelo de negócio promete movimentar a indústria de espetáculos teatrais. Desde o dia 27 de março, Dia Internacional do Teatro, está no ar o Cennarium - It's Showtime, um serviço especializado em transmissão de peças via internet.
Os espetáculos ficam à disposição on demand do público. Basta escolher entre as peças e realizar o pagamento como em qualquer compra pela internet. O consumidor tem 24 horas para assistir ao espetáculo do qual fez o download. Espaços para anunciantes serão disponibilizados no início das transmissões.
O serviço inclui ainda um portal especializado, com sites oficiais das peças e informações sobre o universo do teatro, como novidades sobre produções e sinopses das peças em cartaz nas casas de espetáculo e uma rede social exclusiva para profissionais do meio e o público em geral.
A divulgação do Cennarium - It's Showtime tem sido feita em mídia impressa, digital e exterior. Segundo o diretor da Cennarium, Roberto de Lima, nos cinco primeiros dias de funcionamento, o portal recebeu acessos de 231 cidades e 49 países diferentes.
"Nós acreditamos que o serviço incentivará as pessoas a irem mais aos espetáculos. Noventa e cinco por cento da população brasileira não tem acesso ao teatro. Nós queremos criar um novo público", afirma.
Por essas razões, Lima acredita que o serviço terá importante papel na divulgação nacional e internacional de peças antes com alcance regional restrito, assim como na inclusão cultural de pessoas que nunca tiveram a oportunidade de ir ao teatro.
Até o domingo de Páscoa, 4 de abril, todas as peças disponíveis no Portal têm o preço promocional de R$ 10. Após a data, o preço mínimo será de R$ 10, e o máximo, a metade do valor do ingresso da peça nos teatros e casas de espetáculos.

People & Arts agora é Liv

A partir de hoje quem quiser assistir o People & Arts terá que procurar pelo canal Liv, qualquer que seja sua TV paga. Qual a diferença? Serão menos reality shows e mais seriados, 'Parenthood', 'Mercy' e 'Life Unexpected' como carros-chefe.

A programação segue com 60% séries americanas e os outros 40% englobam reality shows e filmes, inclusive brasileiros. E a Discovery apresenta seu 'novo canal' com um toque mais feminino, com o foco nas mulheres, mas "não é um canal rosa" logo, homens são muito bem-vindos a aproveitar a programação do Liv. Como por exemplo os seriados 'Hawthorne' e 'Happy Town', que diz ser 'substitutas' de 'Lost'.

Porém alguns seriados já apresentados no Brasil não deixarão de ser exibidos, como 'Dawson's Creek', 'Judging Amy', 'The 4400' e 'The Tudors'. Já os realitys, continuarão com 'Descabelados' e 'Project Runway'. Mas, se o que você não perde um capítulo não está nessa lista, fique tranquilo que, os que não tem 'a cara' do canal irão passar em outros canais da Discovery, como por exemplo: 'The Biggest Loser' no Discovery Home&Health e 'American Chopper' no TLC HD.

Visa e WalMart se juntam em promoção

Muitas empresas têm seguido a tendência do uso das mídias sociais para interagir com seus consumidores. Foi o que a Visa fez semana passada com a campanha “Juntos pelo desconto Visa”, onde a empresa, em parceria com o varejista WalMart, planejava dar descontos em produtos diferentes a cada semana. Dessa maneira, lançou no Twitter o desafio de conseguir 5 mil posts com a tag #JuntosPeloDescontoVisa, com o objetivo de fornecer aos clientes da empresa, desconto na compra do Guitar Hero V Bundle (de R$ 389,00 por R$ 189,00). Os 5 mil posts foram alcançados antes do prazo limite, mas apesar de atingir a meta proposta, os produtos não acompanharam a demanda, já que o estoque era limitado (contavam com apenas 50 unidades) e isso acabou deixando muitos internautas decepcionados com a tentativa frustrada de compra. A partir disso, foi criada no Twitter a tag #FudidosPeloDescontoVisa, onde os usuários expressavam suas opiniões que com certeza divergiam do esperado pela empresa.

No blog do WalMart, a empresa justifica que o estoque nao era pequeno, pois possuía um giro de 3 meses levando em conta uma procura normal do produto. Mesmo assim, em contato com fornecedores, conseguiu mais 100 unidades do game, afirmando que ao término do estoque, o valor voltaria ao normal.

Esse produto foi só o primeiro de muitos que a empresa pretende vender a um valor promocional, e cada um será divulgado em uma rede social diferente. Esperamos que da próxima vez ou a mecânica seja alterada, ou que o estoque tenha unidades suficientes para todos…