A Pepsi divulgou nesta semana o projeto "Social Vending Machine".
Trata-se basicamente de uma vending machine (dessas tradicionais que vemos por aí em supermercados, metrôs, corredores e etc) com um pequeno complemento: ela é equipada com uma tela e aplicativo especial onde é possível enviar refrigerantes como se fossem "presente" para seus amigos. É possível até incluir no presente uma mensagem de texto ou vídeo gravado na hora pela própria Social Vending Machine para que o amigo os receba quando for retirar seu refrigerante.
Ao meu ver, o interessante do projeto é o fato deste estar focado bastante na interatividade da marca com o consumidor, que ao mesmo tempo ainda consegue envolver um terceiro, no caso, o amigo que receberá o presente inusitado e que poderá (ou não) dar continuidado ao ciclo de interação logo em seguida. O projeto ainda poderia servir também como uma futura plataforma de ativação para eventuais ações da Pepsi que visarem trabalhar a questão de relacionamento da marca com o consumidor que buscar tal interação com ela.
Os detalhes da PepsiCo Social Vending Machine, assim como suas instruções de uso, você confere no vídeo a seguir:
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