Este blog faz parte das atividades da matéria Planejamento, Implementação e Controle de Propaganda da ESPM SP.
A matéria é dada no quinto semestre do curso de Comunicação Social, e os posts são de autoria dos alunos da matéria.
Uma campanha que eu gosto bastante e acho bem bacana, foi feita pela série True Blood da HBO. Com a forte concorrência publicitária dos vampiros da saga Crepúsculo, a série resolveu inovar, e para promover o programa criou um produto como se fosse feito para vampiros. Uma bebida comercializada nos EUA, levemente azeda e com sabor forte, com cor de sangue. O rótulo da garrafa leva o nome True Blood.
"America Rom" é uma campanha da agência BV McCann Erickson, da Romênia, criada para a barra de chocolate Rom.
Da Kandia Dulce, Rom é um clássico chocolate romênio, conhecido por quase 95% da população, mas que estava perdendo market share e preferência, perdendo espaço para marcas de chocolate globais. Para enfrentar este desafio, de rejuvenescer e atrair o público jovem para um produto que existe desde os anos 60, a agência teve que ousar. A campanha provocou os romenos, e relançou o produto com cores da bandeira americana, no lugar da tradicional bandeira da Romênia, e com uma campanha em inglês. Com isso vieram a tona muitas discussões em redes sociais e polêmicas, inflando os jovens a defenderem sua bandeira. As pessoas se mobilizaram para protestar e pedir ROM original de volta. A Kandia Dulce trouxe então o tradicional Rom de volta, dizendo que era uma brincadeira, e que o American ROM teria sido uma edição limitada, para colecionadores.
Com esta campnha a marca atingiu seu objetivo, e aumentou o respeito e preferência pela maca de maneira significativa, junto ao volume de vendas. O projeto mexeu com o orgulho do país.
Achei muito legal essa ação da linha aérea Spanair, pois eles surpreenderam seus clientes de uma forma diferente, inovadora, e totalmente inesperada. Assim, em um momento onde todos estavam cansados e de "saco cheio" da viagem e principalmente chateados por ter tido que passar o natal longe da família e dentro de um avião a empresa resolve presenteá-los dessa forma, mostrando valor e apresso por eles por terem escolhido viajar com essa linha aérea em plena noite de natal. Tenho certeza que essas pessoas jamais esquecerão essa experiência e a emoção que sentiram quando começaram a ver seus nomes em presentes na esteira de bagagem, e isso com certeza influenciará na decisão pela companhia aérea nas suas próximas viagens além das pessoas que assistiram o vídeo e/ou tiveram conhecimento da ação. Ótima tirada da empresa, fiquei emocionada. Ps: coloquei só o link do vídeo pois não tinha o programa de baixar, desculpe. Giulia
A promoção Omo camiseta viajante foi desenvolvida esse ano e tem duração de quase 6 meses.
Basicamente o usuário de Omo terá que recortar o código de barras de uma caixa de sabão em pó da marca e enviar um código via SMS ou pela internet que irá gerar um número de cadastro. Sorteios regionais e nacionais são realizados, o ganhador final recebe um prêmio de 1 milhão de reais em beneficios para o futuro de seus filhos.
O mote da promoção é o slogan da marca "Se sujar faz bem" o grande diferencial dessa promoção são os eventos estruturados através da mêcanica promocional, os ganhadores recebem em suas respectivas cidades arenas da camiseta viajanete onde os filhos dos participantes podem brincar.
Achei essa promoção interessante pois diferentes mecânicas são utilizadas para que se chegue no objetivo que a empresa espera alcançar
Esse vídeo mostra uma ação de páscoa feita pela agência Tengu propaganda. Eu achei interessante porque eles descobriram uma forma prática e diferente de arranjar graça para os ovos que estão todos dispostos igualmente em um mercado. Assim como foi falado nas nossas aulas de merchandising, as marcas de ovos de páscoa aceitaram essa posição nos mercados, e hoje em dia é difícil de sair dessa mesmisse, por isso elas tem que se esforçar para conseguir atrair o consumidor, mudando a disposição, tentando puxar seus displayers um pouco mais para baixo, na visão do consumidor, porém, essa ação feita pela agência não mexe com a disposição, mas provoca e instiga os consumidores. Acredito que tenha sito uma saída interessante para resolver um problema grande que encontramos na páscoa.
Como trabalho com uma conta de auto, sou bombardeada de notícias sobre as marcas toda semana. Esta, em especial, me chamou atenção o anúncio que a marca Peugeot fez para seu novo modelo de carro Peugeot 408.
A agência Loducca conseguiu desenvolver um formato super diferenciado de print para desenvolver os seis airbags do novo modelo do carro. Este formato trás um air bag em miniatura que é acionado após um forte impacto.
O que me chamou mais a atenção, foi a agência ter conseguido diferenciar justamente neste formato, que hoje é, na maioria das vezes, engessado entre formatos muito tradicionais (página dupla, página simples e etc). Mostrando que nesse tipo de mídia também é possível inovar.
Baseado no livro "A volta ao mundo em 80 dias" de Julio Verne, a rede de hotéis de luxo Sofitel lançou a campanha "Sofitel: 80 Magnifique Nights", através de um game on-line em que os participantes montem a viagem dos seus sonhos.
Os participantes devem escolher oito cidades, nos cinco continentes acessando o site www.sofitel80nights.com. O vencedor fará a viagem escolhida ao longo de 31 dias. Serão dadas, ainda, para sete pessoas uma hospedagem por sete dias em um dos hotéis selecionados. Somando-se assim, os 80 dias prometidos.
Para promover a ação no Brasil, a marca optou por uma veiculação prioritariamente virtual, usando, inclusive QR Codes e Realidade Aumentada.
A produtora do novo filme de terror The Last Exorcism resolveu divulgar no site Chatroulette, onde qualquer um pode iniciar uma conversa com qualquer um, uma propaganda diferente e peculiar do filme.Os meninos acham que a menina vai se exibir, mas acontece uma surpresa. Abaixo estão um dos melhores momentos e sustos dessa campanha, que por mais que seja estranha, acaba sendo criativa.
Promoção Ruffles “Faça-me um Sabor”.A PepsiCo do Brasil criou uma super promoção para comemorar os 25 anos da batata Ruffles em nosso país. A promoção premiará as três pessoas que tiverem as melhores idéias para os novos sabores da batata.O vencedor ganhará mais R$ 30.000 (trinta mil) e 1% dos lucros provenientes do seu sabor de batata no período de primeiro de Julho até dia 31 de Dezembro de 2011.
Eu gosto muito de filmes comerciais que não evidenciam apenas a marca em questão mas partem para o lado mais emocional da coisa. Por exemplo este filme da Adidas "Winning is Easy", que mostra a história de um garoto simples que sonha em se tornar campeão olímpico. Esse tipo de filme passa uma mensagem bem bonita, e faz a marca parecer mais "sentimental". Acho que hoje em dia, vender o produto pelo produto não funciona mais como antigamente, e o que as empresas estão fazendo é criar pequenas histórias, com uma pitada de emoção, sentimento e algumas aparições da marca. Por exemplo, o filme Eduardo e Mônica da Vivo que também tocou o coração de muitos casais que o assistiram. Eu acredito que o mais importante nos dias de hoje, seja tocar as pessoas não só pelo lado emocional, mas contar histórias onde a marca faça parte de muitas vidas e que ela está presente nas horas mais importantes. Mais do que mostrar a marca para o consumidor, é dizer para ele que ela está presente nos momentos mais emocionantes da vida. Eu fico feliz quando assisto a um filme neste sentido. O que me vem à cabeça é que as pessoas que o criaram também tem sentimentos e não querem apenas vender o produto, por mais que esse seja o seu maior objetivo. Mas esse é o mundo da propaganda.
Uma sacada interessante e uma execução bem resolvida esta da F/Nazca para comunicar o Skol Sensation, que inseriu um player de música na capa da Playboy. Para ouvir basta conectar um fone de ouvido em um plug que estará na lateral da revista, e dessa forma ela se transforma em um mp3 com a musica do Skol Sensation
Sempre que assistimos à comerciais de turismo nacional do tipo “Conheça o Ceará” ou “Visite a Bahia”, acabamos nos deparando com as mesmas situações. São imagens espetaculares de paisagens naturais como praias, chapadas ou florestas, cenas de comemorações típicas de alguma região ou pessoas livres e alegres, praticando esporte ou dançando, sempre ao som de alguma envolvente trilha. Como o objetivo dos Governos dos Estados é fazer brasileiros viajarem pelo Brasil, nos bombardear de belos cenários ressaltando belezas naturais é uma boa estratégia...Mas será que é a única maneira de incentivar o turismo interno no nosso país?
Recentemente assisti a uma propaganda de turismo nacional que me deixou com muita vontade de viajar. O comercial, feito para o Ministério do Turismo do Estado da Califórnia, nos EUA, resolveu usar um conceito bem diferente para incentivar viagens internas. Ao invés de chocar os norte-americanos de outras regiões com belas imagens do Yosemite Valley, ou das famosas praias de Newport Beach ou Malibu, por exemplo, o filme destaca outra característica local: Os californianos, ou melhor; os estereótipos de californianos da maneira como outros americanos os enxergam.
O filme, chamado Misconceptions, ou “ideias erradas” em português, não passa, na verdade, de uma grande gozação de californianos dizendo para outros americanos como são vistos pelo resto do país. E como incentivar o turismo com isso? Colocando esses estereótipos em cenários clichês da costa oeste para justamente provocar o expectador e deixar ele com aquela vontade de conferir a verdade sobre a Califórnia... genial!
O filme, de 30 segundos, conta ainda com celebridades típicas da Califórnia em cenas cômicas como Kim Kardashian lendo um livro de física quântica, Jason Marz tocando violão na praia, e a comediante Betty White dirigindo um carrinho num cenário de filme em Hollywood.
Foi dada a largada para a campanha viral do novo filme do Batman!
O filme será o final da trilogia de Batman dirigida por Christopher Nolan e será intitulado de "Dark Knigh Rises"
O viral começou de forma despretensiosa com o site oficial do filme e está cada vez recebendo mais referências para fechar o contexto. Segue abaixo a ordem dos acontecimentos:
Primeiro, ao entrar no site do filme você ve apenas o fundo preto e ouve um som indecifrável. Aparentemente. Ao ser analisado o espectograma do som, foi identificada a hashtag #TheFireRises. Através dela, o twitter indicava o perfil @TheFireRises, que revelou a primeira imagem exclusiva de um dos vilões do filme, Bane. Para finalizar, por enquanto, foi identificado o canal no YouTube, com vídeos do Gotham City News e também levados pela trilha sonora indecifrável do site.
Ação bem montada que, se seguir o exemplo da edição anterior, promete trazer bons resultados e merece ser acompanhada!
Um museu sobre… você mesmo. Baseado nessa idéia, o novo projeto da Intel permite que você passeie por uma galeria virtual e veja uma exposição sobre a sua vida.
Para dar cabo desse conceito um tanto egocêntrico (e por isso mesmo irresistível), o site pede permissão para acessar seus dados do Facebook; fotos pessoais e imagens de amigos, vídeos, dados geográficos, frases postadas… tudo passa a integrar a curiosa mostra desse centro cultural fictício.
Uma campanha que eu gosto bastante e acho bem bacana, foi feita pela série True Blood da HBO. Com a forte concorrência publicitária dos vampiros da saga Crepúsculo, a série resolveu inovar, e para promover o programa criou um produto como se fosse feito para vampiros. Uma bebida comercializada nos EUA, levemente azeda e com sabor forte, com cor de sangue. O rótulo da garrafa leva o nome True Blood.
