Já está no ar a nova campanha da Bombril que destaca os atributos ecológicos de Bom Bril Eco. O filme contesta o uso das esponjas sintéticas, afirmando que elas são vilãs do meio ambiente. A ação comunica ainda que Bombril Eco não agride a natureza, já que, depois de usado, enferruja, vira pó e desaparece na natureza.
A embalagem do produto ganhou novo visual, a palavra "Eco" aparece estampada para comunicar que o produto é ecologicamente correto. A agência WMcCann foi a responsável pela criação de três filmes: "Biodesagradável", "Placar" e "Cacique" que estão sendo exibidos nas principais emissoras do país Globo, Record, SBT, Rede TV, Band, Gazeta e também durante a programação de canais fechado como Sony, Universal, Globo News, GNT, Multishow e Warner. Os filmes têm duração de 30", cada. Todos são protagonizados pelo ator, Carlos Moreno. Em um dos filmes, o garoto Bombril contracena com o ator Paulo Silvino.
Ok, mídia social tá em alta. SIM
Mas vale sempre ressaltar algumas ações que chamam a atenção.
O caso recente é do lançamento da nova Saveiro. Até então, sem muitos problemas. A Volks não tá sorteando o carro via twitter nem nada disso, mas está usando a internet e a interação das pessoas em prol do novo modelo.
A ação, criada pela Almap, consiste em transitar com o carro pelas ruas de São Paulo com um homem pré histórico no meio de um cubo de gelo. Em paralelo a isso, alguns blogueiros, formadores de opinião tem sido convidados para pegar uma carona no carro e conhecer os novos acessórios.
Paralelo a isso, caronas serão oferecidas aos seguidores do perfil e as duas melhores respostas para “Qual o elo perdido entre você e a aventura?” levam um salto de para quedas.
Perfeito né?
Então, nem tanto. O número de seguidores do perfil ainda permanece baixo, se comparado a outros perfis do mesmo tipo.
O perfil criado no mês passado, até agora não tem mais de 400 seguidores bem como a fanpage no facebook.
A ação em si tem uma cara interessante e mostra que a Volkswagen está se colocando nos modelos mais novos de comunicação, mas estar presente sem atuar de fato não adianta de nada.
Isto quer dizer o seguinte, quando a agencia propõe uma ação do gênero, é necessário que exista uma gestão do conteúdo muito delicada. O conteúdo para os seguidores tem de ser muito bem planejado e muito bem alinhado com o cliente a fim de que o perfil seja, de fato uma fonte confiável e que os seguidores sigam pelo fato de julgarem que vale a pena.
Em todo caso, quem quiser dar uma olhada no perfil @oeloperdido
E é isso.
Boas Férias.
Abraços
Nike supera a patrocinadora oficial Adidas, que fica na segunda colocação, com a menos da metade em menções online.
http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE
Comercial "Write the Future" aproximou a Nike do universo da Copa do Mundo
11 de Junho de 2010 às 14:57
No dia dos primeiros jogos da Copa do Mundo nesta sexta-feira, 11, a Nike provou novamente que os anunciantes não precisam necessariamente investir uma grande quantidade de dinheiro nos direitos oficiais de patrocínio do evento para ter o melhor buzz.
Um estudo da Nielsen em cima de blogs, redes sociais e programas de mensagens instantâneas descobriu que a Nike teve duas vezes mais menções em textos de língua inglesa relacionados à Copa do Mundo do que a segunda colocada Adidas, que é patrocinadora Fifa.
E a Adidas não foi a única parceira oficial a perder espaço. A Budweiser foi somente a décima marca mais lembrada, enquanto a rival Carlsberg, que não é patrocinadora oficial, ficou em sexto lugar.
Tanto Nike quanto Carlsberg basearam seu sucesso em campanhas de vídeos virais. O épico da Nike Write the Future teve mais de 22 milhões de visualizações, enquanto a peça Team Talk da Carlsberg, que era focado no patrocínio à seleção inglesa, teve mais de um milhão.
A Pepsi (8ª) e a Panasonic (10ª) também entraram no Top 10 de marcas mais associadas à Copa, mesmo não sendo patrocinadoras. Porém, nesse caso ficaram atrás de concorrentes que patrocinam a Copa - Coca-Cola (3ª) e Sony (4ª). Outro caso bem sucedido foi de Visa, que ficou na quinta colocação do ranking e que teve 15 vezes mais menções do que a Mastercard.
Do Advertising Age.
Porcentagem de buzz online apontada pelo estudo:
| Posição | Marca | Característica |
|
| 1 | Nike | Não patrocinador | 30,20% |
| 2 | Adidas | Parceiro FIFA | 14,40% |
| 3 | Coca-Cola | Parceiro FIFA | 11,80% |
| 4 | Sony | Parceiro FIFA | 11,70% |
| 5 | Visa | Parceiro FIFA | 7,30% |
| 6 | Carlsberg | Não patrocinador | 3,90% |
| 7 | McDonalds's | Parceiro Copa/Fifa | 2,80% |
| 8 | Pepsi | Não patrocinador | 2,50% |
| 9 | Hyundai/Kia | Parceiro FIFA | 2,40% |
| 10 | Panasonic | Não patrocinador | 1,90% |
