Contrex

A Contrex é uma marca de água da França. Traduzindo, o seu logo significa : "Meu companheiro emagrecedor". A Contrex defende (e comprova através de pesquisas) que o seu produto elimina as toxinas do corpo e, consequentemente, ajuda os consumidores a perder peso. Sendo assim, ela carrega o conceito de que a água é "emagrecedora", além de ser saudável por conter Magnésio e Cálcio.

Para promover a sua campanha, foi realizada uma guerrilha nas ruas de Paris. O conceito desenvolvido para a campanha Ma ContreXpérience foi "On mincerait mieux si c'était plus fun", o que pode ser traduzido por "Emagreceríamos mais se fosse mais divertido". A campanha promove a idéia de que é possível emagrecer de uma forma "lúdica" e divertida. Acima disso, afirma que a forma mais eficaz de se emagrecer é adotar um regime equilibrado, beber água e realizar exercícios físicos regularmente, em oposição às "dietas milagrosas" anunciadas a cada mês nas revistas.

Além da guerrilha, há um aplicativo no Facebook disponível com desafios, ou seja, sugestões de diferentes modos divertidos de emagrecer, seja sozinho ou em grupo, e que registra o desempenho dos participantes através de um contador de calorias queimadas.

Sendo assim, a campanha da Contrex foi sucedida, pois a guerrilha e o aplicativo condizem com o conceito e a essência da marca, visto que as ações foram divertidas e visavam estimular o exercício físico, reforçando a água como um companheiro neste momento. Portanto, além dos conceitos terem sido bem alinhados, a campanha foi divertida e original.

http://www.facebook.com/Contrex