A águia é um animal que está entrando em extinção em Portugal. Para fazer a população portuguesa se dar conta disso, a Ogilvy junto com a WWF fez o seguinte:
O Benfica é o maior time de Portugal e um dos maiores do mundo. Seu mascote e simbolo é a águia Victoria. A ideia foi tirar a águia de todos os emblemas do Benfica e tirar a águia Victoria do estádio também - nos jogos do Benfica, a verdadeira águia Victoria era levada ao estádio e os jogadores a seguravam. É uma tradição do time muito significativa para todos os torcedores.
Todos os veiculos e midias espalharam a história falsa de que a águia havia desaparecido.
Foi então criado o Dia da Águia. Durante o jogo do Benfica neste mesmo dia, todos os jogadores usaram camisetas escritas "onde está a nossa águia", criando uma espectativa enorme nos torcedores do estádio para descobrir de fato, onde estava a águia.
http://www.youtube.com/watch?v=VSZR13_f6KA
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