Resumo

Na aula de sábado, dia 26/09, foi iniciada a discussão sobre as propagandas da Havaianas.
Além disso, foi passada a Cadeia de Comunicação, que resume-se nas seguintes etapas:

Etapa 1: Posicionamento de Marketing (parte do cliente)
- mix de produto/serviço.
- característica de produto.
- política de preços.
- canais de distribuição.
- estratégias de comunicação.

Etapa 2: Posicionamento de comunicação (parte do cliente)
- estabelecer as bases que vão orientar a campanha para a construção da imagem na mente do consumidor.
- posicionamento da marca.

Etapa 3: Planejamento de comunicação (parte da agência e do cliente)
- objetivo, estratégia e tática.

Etapa 4: Veiculação (parte do veículo)
- interface veículo/ agência/ anunciante.
- realizar plano de mídia.
- controle.

Etapa 5: Mercado (parte do mercado)
- dinâmica do mercado - Público-alvo
- oportunidades
- avaliação de resultados/ controle
- feedback