QUAL A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO PARA A PROPAGANDA?
"Uma idéia de propaganda não é apenas uma idéia, um insight criativo, é uma solução de comunicação.
Uma solução que é gerada com um objetivo definido, num contexto específico, para falar com um consumidor em particular e cumprir com a construção de uma marca em especial. Portanto, tem que seguir uma estratégia específica. As idéias de propaganda e soluções de comunicação não são produtos prontos na prateleira, mas soluções desenhadas frente a um cenário. O planejamento é o departamento que se dedica a entender todas estas variáveis específicas, a desenhar a estratégia única para esta marca e a inspirar e trabalhar em conjunto com todo o time para construir a idéia nesta direção (principalmente com a criação). Uma idéia de propaganda sem planejamento específico, é uma solução genérica e menos eficaz".
- Diretora de Planejamento Estratégico: Gabriela Soares.
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