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No ar desde a noite da última sexta-feira (13), o novo comercial da Kaiser resgata um formato polêmico na publicidade: o teste cego. A cerveja colocou no ar o filme criado pela Fischer+Fala! e estrelado pelo ator Humberto Martins, no qual cita as concorrentes Skol, Brahma, Antarctica e Nova Schin.

O teste cego divulgado pela cerveja foi realizado pelo Instituto de Pesquisa Datafolha e com a auditoria da Ernst & Young. A pesquisa envolveu consumidores de nove capitais brasileiras. O comercial mostra, como resultado do teste, que a Kaiser tem qualidade superior a dos concorrentes, que apresentaram empate técnico.

“O objetivo desta ação é destacar que a Kaiser é uma das cervejas mais gostosas do Brasil e queremos estimular as pessoas para que façam o teste cego e verifiquem a cerveja que realmente preferem sem considerar o rótulo, mas sempre bebendo com moderação”, explica Marcelo Liberado, gerente de marketing da Kaiser da Femsa Cerveja Brasil.

Além da realização do teste cego, a Kaiser está revitalizando suas embalagens com o novo rótulo. O resultado teve como base uma outra pesquisa também feita com consumidores que sugeriram atualizar os traços que valorizam a qualidade e a marca do produto, como a coroa, o copo e a tipografia moderna. “A mudança faz parte do processo de revitalização e está de acordo com os anseios do consumidor”, diz Liberado.

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Fonte:

www.propmark.com.br

http://blog.plusmedia.com.br/2009/11/18/kaiser-divulga-teste-cego/