Para marcar a primeira grande mudança do Fox, um dos modelos campeões de venda da Volkswagen, desde o lançamento em 2003, a AlmapBBDO criou uma campanha composta por três filmes, dois anúncios, spot, hotsite e peças de internet. A estratégia mantém o posicionamento do modelo com a assinatura “Compacto para quem vê. Gigante pra quem anda”. Os filmes criam situações inusitadas e muito delicadas nas quais pessoas usam o novo Fox como uma maneira de se safar das saias justas.
No comercial “Efeito colateral”, um paciente no consultório de seu médico reclama sobre a mudança de voz causada por um medicamento. É só o doutor convidá-lo para entrar no novo Fox e o foco da conversa muda completamente.
Em “Periquito”, uma briga entre vizinhos é esquecida quando eles entram no carro. E no roteiro “Velhinhos”, uma senhora evita uma discussão com seu marido convidando-o a conhecer as novidades do novo Fox.
Uma brincadeira com o posicionamento da marca ajuda a falar do novo Fox nos anúncios. As mensagens de página tripla trazem o carro visto de fora com um enfeite de pelúcia gigantesco preso na porta, junto do título “Compacto”. Ao virar a página, o leitor vê o interior do Fox com a pelúcia do tamanho normal, as mudanças e os novos itens do carro em destaque. A ideia se completa com a frase “E gigante. (Porque só assim para caber tanta novidade.)”
Os anúncios estarão em revistas semanais, de celebridades, masculinas, femininas, de variedades e especializadas em automóveis, a partir deste fim de semana.O spot de rádio segue a linha dos filmes e recorre a uma conversa entre amigos para mostrar as novidades do novo Fox.A campanha prevê ainda peças de internet e um hotsite que em breve estarão disponíveis aos internautas.
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